樽意酒業(yè)茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠大型商超內(nèi)醬香系列酒產(chǎn)品出現(xiàn)的頻率遠(yuǎn)高于以往，尤其是在重要節(jié)假日進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)時(shí)，茅臺(tái)醬香系列酒往往在商超的核心區(qū)域有大量的陳列與展示。

樽意酒業(yè)茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠醬香酒公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近幾年醬香系列酒無(wú)論是在貴州省內(nèi)還是在省外市場(chǎng)，消費(fèi)群體都在快速增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)也讓系列酒產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)勢(shì)頭整體保持了向好的態(tài)勢(shì)。

樽意酒業(yè)茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠但僅憑借營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)思路轉(zhuǎn)變，并不足以支撐系列酒如此快速的增長(zhǎng)。在遵義市區(qū)對(duì)海爾大道附近的一些零售商以及商超走訪時(shí)注意到，“性?xún)r(jià)比”是系列酒身邊一個(gè)繞不開(kāi)的關(guān)鍵詞。

樽意酒業(yè)茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠不少消費(fèi)者告訴新京報(bào)記者，在不同的產(chǎn)品價(jià)位段，醬香系列酒都有對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品可供選擇，并且諸如茅臺(tái)迎賓酒、茅臺(tái)王子酒、漢醬、貴州大曲等產(chǎn)品在貴州省內(nèi)具有較高知名度，這種名氣以及酒質(zhì)，對(duì)比其零售價(jià)格，無(wú)論是作為“口糧酒”還是日常小型聚會(huì)使用，都頗受認(rèn)可。

樽意酒業(yè)茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠跳出“性?xún)r(jià)比”，茅臺(tái)醬香系列酒在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也已經(jīng)覆蓋了高中低三檔。據(jù)了解，依據(jù)消費(fèi)需求和目標(biāo)群體，醬香酒公司針對(duì)性地抓好了一些新品研發(fā)上市，漢醬酒（茅）布局900元價(jià)格帶；茅臺(tái)王子酒以超40億元銷(xiāo)售額繼續(xù)鞏固其大單品的地位；漢醬、賴(lài)茅、貴州大曲也已站穩(wěn)10億規(guī)模。

樽意酒業(yè)茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠在此次經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“醬香系列酒成功打造和鞏固了‘1+N’的產(chǎn)品集群，呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)更優(yōu)、效益更好的市場(chǎng)局面”。

樽意酒業(yè)茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠未來(lái)布局：堅(jiān)持“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略

樽意酒業(yè)茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠雖對(duì)醬香系列酒在2020年這一特殊年份取得的成績(jī)予以肯定，“我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，系列酒目前的發(fā)展離高質(zhì)量發(fā)展還有一定差距，發(fā)展?jié)摿€未完全釋放，現(xiàn)階段仍存在問(wèn)題”。

樽意酒業(yè)茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠主要集中在市場(chǎng)基礎(chǔ)、營(yíng)銷(xiāo)手段以及品牌建設(shè)三個(gè)方面。系列酒目前市場(chǎng)基礎(chǔ)依然不夠穩(wěn)固，諸如生肖王子等部分產(chǎn)品，尚未達(dá)到預(yù)期，與市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品相比，品質(zhì)優(yōu)勢(shì)沒(méi)有轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值的增長(zhǎng)。

樽意酒業(yè)茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠營(yíng)銷(xiāo)手段比較傳統(tǒng)、欠缺豐富度則是另一大問(wèn)題，系列酒無(wú)論是在線上資源投入還是在熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)把握上，都是有不同程度欠缺的，自身獨(dú)立渠道比例較低，適應(yīng)新時(shí)代的手段和方法還有待進(jìn)一步提升。

樽意酒業(yè)茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠品牌建設(shè)上存在的問(wèn)題，是主營(yíng)產(chǎn)品拳頭效應(yīng)不足，品牌集中度還不夠，還存在偏多偏雜的現(xiàn)象，一些區(qū)域性品牌、總經(jīng)銷(xiāo)品牌量小、市場(chǎng)弱，品牌培育成效不明顯。

樽意酒業(yè)茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠要突破上述問(wèn)題，意味著系列酒在即將到來(lái)的2021年，打好“十四五”開(kāi)局戰(zhàn)至關(guān)重要。而系列酒作為高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。

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